Шрифты — это нечто большее, чем просто буквы на экране или в печати. Они скрыты везде: в виртуальном мире интернета и в городской среде, окружающей нас каждый день. Мы, возможно, редко обращаем внимание на них, но они имеют огромное значение. Они могут делать фразы более выразительными, влиять на скорость нашего чтения и даже определять узнаваемость брендов.
Знание о шрифтах полезно не только для профессионалов в области дизайна и типографии. Эти знания могут пригодиться маркетологам, предпринимателям и менеджерам, особенно тем, кто самостоятельно создает тексты или сталкивается с оценкой готового дизайна. В этой статье мы рассмотрим различные способы оформления текста, разнообразные виды шрифтов, правила их сочетания и последние тренды в мире брендинга.
Шрифты можно найти на typetype.ru. С 2013 года студия шрифтового дизайна TypeType создает функциональные и красочные шрифты, а также предоставляет услуги по кастомным коммерческим гарнитурам и шрифтовому мастерингу. В команде TypeType собраны профессионалы со всего мира: дизайнеры, менеджеры, технические специалисты, что позволяет решать самые сложные задачи в области шрифтового дизайна. У студии всегда есть необходимые ресурсы для новых проектов и вызовов.»
Шрифты могут быть разделены на пять основных групп, каждая из которых имеет свои особенности и стиль:
1. Антиквы — старинные шрифты, которые имеют разную толщину штрихов и выдающиеся засечки. Они восходят к 15 веку и были первыми шрифтами для латинского алфавита. Антиквы, как правило, имеют начертания, основанные на дуктальном принципе, с тонкими и толстыми линиями, как при письме пером.
2. Гротески — это современные шрифты с единообразной толщиной линий и отсутствием засечек. Они отличаются от антикв по своей минималистичной эстетике.
3. Брусковые шрифты представляют собой компромисс между антиквой и гротесками, имея широкие засечки и малозаметные различия в толщине линий.
4. Рукописные шрифты, также известные как псевдорукописные, каллиграфические или скрипты, имеют сглаженные углы и присутствие соединительных штрихов, делая их похожими на рукописные записи.
5. Декоративные шрифты — это настоящее поле для фантазии художников, они не подчиняются стандартным правилам и могут быть как уникальными, так и эксцентричными.
Теперь давайте подробно рассмотрим каждую из этих групп и рассмотрим примеры, чтобы понять, как они влияют на визуальное восприятие текста и бренда.
Гротески — это один из наиболее узнаваемых и широко используемых шрифтовых стилей сегодня. Но мало кто задумывается о том, как они пришли к нам и как развивались с течением времени.
В XIX веке гротески впервые стали активно использоваться для газетных заголовков, плакатов и афиш. Эти шрифты были четко различимы даже на дальнем расстоянии. В начале XX века они стали популярными и для набора больших текстов, благодаря своей простой форме, что делало их более экономичными по сравнению с антиквой.
Сегодня гротески окружают нас повсюду и являются частью нашей повседневной жизни. Среди них можно выделить разнообразные варианты, начиная от старых гротесков, таких как Franklin Gothic, с их вытянутыми овалами и закрытыми буквами, до современных «округлых» гротесков, которые считаются более дружелюбными и демократичными.
Гротески также имеют свои антитезы, такие как гуманистические гротески, которые имеют некоторые схожие черты с антиквой, но с заметным различием в толщине линий.
В 1950-х годах появились неогротески, которые развивались в духе швейцарской школы дизайна и часто использовались в функциональных целях. Например, Helvetica, один из самых популярных неогротесков, известен своей нейтральностью и универсальностью.
Кроме гротесков, существуют и другие стили шрифтов, такие как брусковые шрифты, рукописные (скрипты) и декоративные шрифты, которые предоставляют художникам бесконечные возможности для творчества и самовыражения.
Таким образом, мир шрифтов богат и разнообразен, и каждый стиль имеет свою историю и уникальные характеристики.
Кириллица, алфавит русского языка, имеет свои собственные особенности, которые влияют на дизайн и композицию текста. В отличие от латиницы, кириллица более сложна и менее гармонична из-за различий между буквами.
Множество букв в кириллице схожи с латинскими, но есть и те, которые существенно отличаются, такие как «ю», «ж» и «щ». Эти различия могут создавать сложности при компоновке русскоязычных текстов в столбцы или оформлении логотипов.
Интересно отметить, что многие отечественные компании предпочитают использовать латиницу для своих названий, чтобы избежать этих сложностей.
Важным аспектом является пространство между буквами в кириллице, которое может выглядеть несимметрично и усложнять дизайн. Также буквы в кириллице могут иметь разные ширины, что создает дополнительные вызовы при выборе шрифтов.
Сравнивая латиницу и кириллицу, видно, что латиница может выглядеть более динамичной за счет отсутствия горизонталей и букв одной ширины. В то время как кириллица имеет множество горизонталей, что придает ей своеобразный характер.
Кроме того, русский язык обладает длинными словами, что может вызывать проблемы в дизайне и визуальном восприятии текста. Например, в длинных текстах могут возникать переносы и висячие строки, что может ухудшать внешний вид текста или требовать дополнительной работы дизайнеров.
Все эти особенности делают кириллицу уникальной и вызывают необходимость внимательного подхода к дизайну, чтобы сохранить читабельность и эстетику текста на русском языке.
Last modified: 09.11.2023